デジタルビューティー業界で成功するキャリアを築く

大友加奈は、ニューヨークとロサンゼルスを拠点とするフリーランスのアートディレクター/クリエイティブディレクターです。東京出身の加奈は、2009年にパーソンズ・スクール・オブ・デザインでコミュニケーションデザインのBFAを取得しました。それ以来、 Gin Lane 、 King & Partners 、 Someone & Othersなど、数々の受賞歴のあるデザインエージェンシーで働いています。クライアントには、Google、ミキモト、日本の化粧品会社資生堂とその高級スキンケアブランドClé de Peau Beauté、Starface、KNC Beauty、Kosasなどの美容ブランドが含まれます。

イプシー

IROHA：これまで手がけてきたプロジェクトについて教えてください。

カナ：パーソンズを卒業後、デジタルデザイナーとしてキャリアをスタートし、ニューヨークのデジタルエージェンシーであるGin LaneやKing & Partnersで経験を積みました。これらのエージェンシーは、D2C分野の企業のブランディングを行っています。その後、イメージメイキングの技術に興味があることに気づき、アートディレクションに重点を置くように方向転換しました。最終的にはLAに移り、 Violet Greyというビューティースタートアップで働くことになりました。それ以来、世界的なラグジュアリーブランドからアーリーステージのスタートアップまで、ビューティー分野を中心に仕事をする機会に恵まれてきました。クレ・ド・ポーや資生堂などの確立されたブランドでは、各ブランドの歴史とDNAに浸り、制作価値の高いグローバルキャンペーンに取り組むことができました。業界で最も才能のある人たちと一緒に現場に立ち、彼らから学ぶ機会はすべて楽しかったです。一方、スタートアップで働くと、ブランドをゼロから構築するチャンスがあり、より実験的で遊び心のある仕事ができます。私は夫のブランディングエージェンシーSomeone & Othersでフリーランスの共同クリエイティブディレクターとして働き、 IPSY 、 KNC Beauty 、 Kosas 、 Starfaceなどいくつかの美容ブランドを一緒に手がけました。

スターフェイス

私はいつも、クリーンでミニマルな美学に惹かれていました。それは、私が仕事をしたブランドにもうまく機能していました。ニキビスキンケアブランドであるスターフェイスのブランディングでは、しばらく高級品業界で働いた後、自分の創造性を駆り立て、楽しむ機会に恵まれました。90年代に日本で育った経験が、明るく楽観的なカラーパレットや、美容ブランドとしては非常にユニークなブランドマスコットなど、最終的に私たちが作り上げたものにインスピレーションを与え、大きな役割を果たしました。私たちは約2年間、ブランドのクリエイティブのあらゆる側面を監督しましたが、このブランドが10代や若い大人の間でどれほど共感を呼んだかを本当に誇りに思っています。

最近では、2つの新しいブランドの立ち上げに携わりました。1つは俳優のエヴァン・モックが率いる美容ブランド「Good Weird」 。もう1つは「Wearables」という経皮パッチブランドで、Someone & Othersが立ち上げた初の体内ブランドです。

ウェアラブル

IROHA：現在取り組んでいる仕事やプロジェクトについて教えてください。

カナ：実は、ここ数ヶ月、病気のため仕事を休まなければなりませんでした。最初は完全に仕事を休むのは不安でしたが、振り返ってみると、この数年間の忙しさを経た後、ペースを落として振り返り、自分の人生と仕事のすべてを優先順位付けし直す機会だったと思います。このことで、自分がどれほど疲れ果てていたかに気づき、自分の価値を仕事の量に結び付けないようにし、今後取り組むプロジェクトをもっと厳選するようにしました。

良い奇妙な

IROHA：アジアのガラスの天井を突破した経験を踏まえて、アジアの若者にアドバイスはありますか？

カナ：私は幸運なことに、これまでのキャリアを通じてアジア人のマネージャーやクライアントと仕事をする機会が多く、彼らから多くのことを学べたのです。彼らのほとんどは私と同じように10代か20代でアメリカに移住してきたので、この国に溶け込むための経験やバックグラウンドが似ていました。この国で生まれ育ったわけではなく、文化的に大きく異なる環境で育った私にとって、これはとても役に立ちました。彼らから、成功したり効果的になるためには、必ずしも部屋の中で一番声高に話す必要はないということを学びました。これは、何かを言う前にまず吸収し、消化し、じっくり考える必要がある内向的な私にとって、いつも苦労していたことです。既存のアジア人に対するステレオタイプを認識し、意識することは重要ですが、もしあなたが生まれつき内向的で慎重な性格であれば、自分の中に潜む優れた聞き手や分析的思考者を受け入れ、それを自分の強みとして生かしても問題ありません。若い頃の自分に伝えたかったもう一つのアドバイスは、成功したキャリアが何を意味するかを他人に決めさせないことです。成功したキャリアは、認められること、お金、ワークライフバランス、充実感など、さまざまな形で実現できますが、それがどのようなものかを決めるのは自分だけです。

IROHA：あなたの仕事や経歴を踏まえて、あなたの後を継ごうとする若者に何かアドバイスやメッセージはありますか？

カナ：自分の技術を磨くことに粘り強く好奇心を持ち、間違いや失敗からでも、いや、むしろ失敗からでも、時間をかけて練習し、学ぶことです。最近では、ソーシャルメディアで見かける他の人と自分を比較して、遅れている、あるいは十分な努力をしていないと感じることは簡単です。成功したプロジェクトやキャリアの裏には、共有されないことが多い失望があることを覚えておいてください。

スーザン・ミヤギ・マコーマック著
IPSY: ブランド マニフェスト フィルム (監督: カリッサ ギャロ)、モデル撮影: ケイラ ヴァーリー、静物撮影: ミシェル アンダーセン / Good Weird: モデル撮影: アレック アルティディエッロ / Wearables: 写真撮影: アレック アルティディエッロ / Starface: アニメーション: チェルシー アグノ、マシュー LB、シャリンダー マサル

大友 加奈Linkedin

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